Blog Design de Moda - CES JF

 O último dia do Simpósio trouxe Flávio Sabra, professor e coordenador do Curso Superior de Tecnologia e Produção do Vestuário do SENAI/CETIQT e Tarcisio D’Almeida, professor do Curso Design de Moda da EBA-UFMG e colunista de moda do Caderno Pandora do Jornal O Tempo.

Flávio iniciou com a palestra: “Porque compramos um novo produto têxtil?”. Na sociedade de consumo em que vivemos, inventamos motivos para comprar. Queremos justificar com pequenas desculpas as compras que não necessitávamos fazer. Flávio apresentou uma pesquisa mostrando que consumimos mais partes de cima do que de baixo. É importante que o mercado estude esses fatores na hora de produzir, para que possa, por exemplo, variar mais nas peças de cima, criando diferentes tipos de mangas, decotes, golas e estampas. O mercado deve escutar o seu cliente na hora de criar.

O palestrante chamou atenção para o fato de que, um designer precisa ter metodologia de projeto. Não é só o ato de criar, deve se pensar para quem está criando, e é importante ter conhecimento nas áreas de tecnologia têxtil e confecção. É preciso desenhar sabendo que aquela criação tem condições de sair do papel. Sem noções de modelagem e processo produtivo é quase impossível ser inserido no mercado de trabalho. Além disso, é necessário ter conhecimento sobre cultura, arte e história. Inspiração não vem do nada, é importante estar sempre atento ao que está acontecendo ao seu redor. O produto que você usa, que você compra ou que você quer comprar, foi pensando por alguém. 

 Fechando o simpósio, Tarcisio D”Almeida, focou no processo de criação na moda. Exemplos de grandes nomes como John Galliano, Alexander McQueen, e Íris Van Herpen  mostraram trabalhos autorais, da alta-costura e do prêt-à-porter, com coleções conceituais,onde a criatividade reina. Fazer um bom trabalho na área de moda, seja ela qual for, requer grandes investimentos financeiros, porém o custo pode ser minimizado pela criatividade. Como exemplo, Tarcisio mostrou uma peça conceitual de Íris Van Herpen feita com pregadores de roupa.

Antigamente os grandes nomes da alta-costura eram chamados apenas de ‘costureiros’, com o ‘prêt-à-porter’ o termo passou para ‘estilista’, mas tarde para ‘designer’ e atualmente para ‘diretor criativo’. A criação é a busca pelo novo. Buscar o novo é um exercício continuo e cansativo de interpretar uma época. Quando você só faz o que o mercado pede, você empobrece seu trabalho e não desenvolve sua criatividade.  Essa é a mensagem que Tarcisio deixou para quem trabalha ou deseja trabalhar no mercado de moda.  

Alexander McQueen

Iris Van Herpen

Gareth Pugh

João Pimenta (brasileiro)

Concluindo, todas as paletras do Simpósio deixaram claro que moda é muito mais do que 'só roupa'!

Agradecimentos aos palestrantes e à mediadora da mesa professora Patrícia Moreno. 

De que adianta criar o melhor produto, se o mesmo passar despercebido pelo consumidor? Não há comércio que sobreviva sem comunicação. Mas o que fazer para atrair o cliente? Como se destacar em um meio extremamente competitivo?

Público e produto são complementares, e é o produto que deve buscar pelo seu consumidor. A vitrine é uma grande ferramenta de comunicação e vendas. Ela pode tanto ajudar quanto atrapalhar. Portanto, em primeiro lugar, é preciso ter em mente que vitrine não é gasto e sim investimento.  

Não necessariamente o produto em si irá atrair o cliente. A vitrine deve contar uma história, passar uma mensagem, despertar curiosidade. Deve ser um questionamento e uma responsta imediata ao consumidor. As decisões de compra baseiam-se principalmente em emoções humanas. Portanto uma vitrine bem trabalhada atinge o consumidor e se transforma em lucro para a marca.

Para acertar na vitrine é preciso conhecer bem o perfil do consumidor, saber o que ele busca, o que ele valoriza. Em qualquer ocasião, tema da coleção, produtos destacados, complementos e decoração devem estar unidos de forma harmônica. Criatividade dentro do bom senso é fundamental. Limpeza e acabamentos impecáveis são indispensáveis. 

Somos guiados pelos nossos sentimentos, por isso é ideal que a vitrine ofereça experiências sensoriais ao cliente, apesar da visão ser responsável por 83% do que aprendemos, sons, cheiros e  toque influenciam diretamente na decisão de compra. O olfato estimula sensações, inconscientemente, podendo trazer boas lembranças ao consumidor.

Concluindo, criatividade, planejamento e amplo conhecimento a respeito da marca e do público-alvo são os ingredientes essenciais para facilitar o trabalho das equipes de venda e superar a expectativa dos clientes. 

Fonte: Mundo do marketing

Fotos: Divulgação

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Revisão: Larissa Almada